Google

Por

Estudio de mercado online, parte II: auditoría de backlinks

En esta última parte del estudio de mercado online, me centraré en algunos puntos que pueden ser de utilidad para poder definir una estrategia de linkbuilding adecuada para una web.  Es así que he  reunido los resultados obtenidos de distintas herramientas tras haber analizado los enlaces que recibe la web de www.desjoyaux.es .

Open Site explorer:

Con Open site explorerer y su servicio freemium puedes apoyarte para analizar las distintas notas que da a una web y a los distintos competidores que añadas ( en total te permite 5 competidores)

Autoriad_del_dominio_opensiteexplorer

De esta forma puedes observar distintos puntos de la web y su competencia :

  • Notas que se le da al root domain o dominio raíz, en función de los enlaces o backlinks que recibe tu web de otras webs. Los factores que debes tener en cuenta de manera global es la autoridad de tu dominio o domain authority, y el page authority o autoridad de la página( se calcula sobre 100 ) ya que entre más elevado sea esta nota, quiere decir que los enlaces que recibes son enlaces de calidad y además en mayor medida corresponden con tu actividad o sector.
  • Puedes analizar el número total de enlaces entrantes follow y non follow.
  • También cuentas con la nota, linking C Block, donde puedes analizar la diversidad de los links que recibes.

Además de estos puntos que resultan bastante útiles para poder tener un primer análisis de una web en concreto y sus competidores puedes también observar los anchor text más utilizados, las páginas más enlazadas y TLDs.

Majesticseo:

Otra alternativa que puedes utilizar, con el fin de complementar tu auditoria de backlinks y observar la autoridad de una URL, dominio o dominio raíz en función de los enlaces que recibe una web y la calidad de los mismos, es con la herramienta Majesticseo. En este punto puedes tener en cuenta las métricas siguientes Citation Flow y Trust Flow que recibe la página analizada. Está puntuación se encuentra entre 0 y 100.

Citation-flow-trust-flow-majesticseo

Citation Flow: en este aspecto a simple vista puedes observar cómo de influyente una URL puede ser en función de cuántos sitios llevan enlaces a la misma. Y para conocer si es influyente o tiene mayor Citation flow puedes observar si cada punto en la gráfica se encuentra más a la derecha. Ya que cada punto o enlace tiene su propio Citation flow, el cuál si es alto o está más a la derecha de la gráfica, transmite esta calidad a la web analizada.

Trust Flow:  en este caso cada punto o enlace de la gráfica también tiene su propia puntuación y cuanto más alto se encuentre en la gráfica, mayor confianza tiene en su temática y mayor confianza transmite a la web que enlaza.

En conclusión, si cada enlace o punto se encuentra más alejado del origen mayor nota recibe la página analizada. En este ejemplo se trata de una web que no cuenta con un elevado número de enlaces procedente de dominios de referencia con alto citation flow y trust flow. Por lo que puedes observar las carencias de la web a nivel de enlaces y la calidad de los mismos. Sin embargo también puedes observar enlaces que pueden resultar interesantes conservar, como es el caso analizado, ya que tiene una alta confianza en la gráfica según la localización del mismo ( Trust flow )

Con Majesticseo puedes ver también de una manera muy gráfica y rápida los tipos de enlaces que recibes, ya sean desde imágenes, texto, marcos. Además de observar los enlaces do follow y nofollow; enlaces recientes y enlaces borrados.

tipos_de_backlinks_majesticseo

De este punto te aconsejo mirar en detalle cada dato, además como puedes observar en este ejemplo, las imágenes es el mayor índice de enlaces que recibe la web. Punto fuerte en un producto, ya que puedes jugar con ese tipo de contenido para la estrategia que quieras plantear ( optimización de imágenes, integración de más contenido visual en tus artículos o post). De esta forma al crear un contenido de calidad puedes además de obtener enlaces de forma natural y una mayor presencia en los resultados provenientes de Google Image.

Ahrefs

Con Ahrefes puedes obtener también datos muy interesantes, sin embargo he resaltado además de los datos que suele facilitar: TLDs, Historial de backlinks y otros aspectos, el que interesa cada vez más en una estrategia de enlaces de calidad.  Es decir, la importancia que tiene que cada enlace natural basado en una estrategia de marketing de contenido, obtenga  una relevancia en las redes sociales; que sea compartido, comentado o mencionado. En este caso no vale sólo con compartir un enlace en Twitter o Google Plus, debe tener algún incentivo  ( teniendo en cuenta la estrategia de contenido) para que la gente quiera interactuar.

Este punto lo resalto debido a los factores SEO que se deben tener en cuenta según el nuevo algoritmo: Google Colibrí o Hummingbird en inglés. En este artículo se habla de 10 puntos  que se debe tener en cuenta a la hora de realizar una estrategia de marketing de contenido en base a este nuevo algoritmo, una de ellas es la importancia de postear tus contenidos pero que a su vez lleven a la interacción del lector puesto que “si tu compartes un artículo y mucha gente interactúa con este, podemos asumir que este artículo o contenido tienen un impacto positivo. Sin embargo si llegas a poner varios links en Google Plus, por ejemplo, u otros fórums de distintos post y la gente no interactúa con estos puedes estar creando un impacto negativo” ya que el nuevo algoritmo de Google puede asumir que hay muchos links pero que a la final nadie interactúa con este contenido.

 enlaces_redes_sociales_ahrefs

Como se puede observar la herramienta te facilita además de la página de referencia donde se encuentra el enlace, las veces que se ha compartido en Google Plus, Twitter y Facebook. Dato bastante relevante para tus informes mensuales.

Seo Spy glass:

Con SEO Spy Glass puedes observar también de manera muy rápida la nota que todos conocemos, el Page Rank de Google ( calificado de 0 a 10 ). En este caso nos muestra el Page Rank del dominio de referencia que enlaza a la web analizada y el page Rank de la página interna de ese dominio de referencia de donde procede el enlace. En esta parte debo señalar que el indicador de Google Page Rank cada vez es menos relevante debido a su falta de actualización. Si quieres obtener más información de estos cambios te aconsejo leer este post: donde se comenta que en algunos proyectos SEO, a pesar de haber realizado una estrategia de marketing de contenido para conseguir enlaces naturales,  y aún habiéndolos conseguido el page Rank no llega a cambiar.

pagerank-dominio-y-pagina-seospyglass

De todas formas con esta herramienta, como  puedes ver en el ejemplo la página que hemos seguido analizando, tiene enlaces en su mayoría de dominios de referencia con Page Rank 3, sin embargo el la mayoría de los enlaces provienen desde páginas internas con page Rank nulo o 0.

Por otro lado también es importante tener en cuenta las páginas con mayor número de enlaces entrantes. En este caso de una manera rápida puedes tener en cuenta el dato obtenido de SEO Spy Glass ya que a simple vista puedes observar las páginas con mayor número de enlaces recibidos.

paginas-que-reciben-enlaces-seospyglass Con este análisis puedes empezar a plantear posteriormente una estrategia de enlaces que encaje y complemente la estrategia de marketing online.

Si quieres añadir algún comentario o sugerencia de  otra herramienta que conozcas te lo agradecería.

Por

El periodismo digital y la importancia del marketing de contenido

He tenido la oportunidad de asistir a un evento organizado por IPECC, en el Matadero Madrid,  donde participaron Pilar Gómez-Borrero (periodista y experta en gestión de medios digitales. Autora del libro “Prensa e Internet ¿dónde está el negocio?”); Alfonso Armada (periodista y escritor. Editor de Frontera D y reportero de ABC) y Juan Luis Manfredi, moderador (periodista y profesor de la Universidad de Castilla-La Mancha). En este evento pude obtener una visión más amplia de las problemáticas y retos que tiene hoy por hoy el periodismo digital.

Por tanto me gustaría resumirte los puntos tratados, por Pilar y Alfonso ya que ambos aportan desde ideas de autofinanciación, mejora de la marca personal y además algunas pautas a nivel de diversidad de contenidos que pueden ser útiles.

Este último punto, tratado por Alfonso, es el primero que quiero desarrollar y puntualizar, puesto que cada vez más el contenido adquiere mayor importancia tanto para los buscadores y medios sociales como Twitter, Facebook o Google plus.

Es por tanto que en este aspecto he rescatado algunos puntos que consideré importantes a la hora de redactar, además de tener en cuenta tanto el contenido como la importancia de la digitalización de los medios de comunicación.

  • La presentación de los contenidos es esencial, ya que puedes llevar a cabo una presentación a través de hitos históricos, en el que un lector pueda encontrar los puntos clave de cada noticia, sin necesidad de realizar una búsqueda exhaustiva de cada suceso. En este aspecto puedes ver un ejemplo de un experimento realizado por Google en 2009, en el que se pretendía llevar a cabo una recopilación de datos con el fin de tener “all in one place” ( todo en un mismo lugar ). Este es un modo de presentación de la información que actualmente se utiliza en periódicos de forma cronológica.( Ejemplo del caso Nóos del periódico El Mundo )
  • Debes redactar un contenido interesante, de calidad y dirigido a una audiencia concreta, pues hasta ahora se ha tratado al lector de manera impersonal sin llevar a cabo una segmentación adecuadaEn este punto resaltar que debes tener  en cuenta la importancia de las Redes sociales, segmentar dirigiendo información específica a cada grupo de lectores.
  • Diversifica el contenido: en este punto Alfonso plantea algunos ejemplos de los formatos, y expone un experimento llevado a cabo en su periódico Frontera D, en el que se cuentan noticias a través de un comic. Este ejemplo es útil debido a la diversidad de contenido que como periodista puedes utilizar para llamar la atención o incitar a otros lectores más jóvenes a estar al día.
  • Por último a modo de financiación ya sea para un periódico mismo o tu propio negocio, puedes presentar contenido a través de guías de pago o realizar eventos que después puedan ser viralizados en RRSS.

Por otro lado Pilar plantea la importancia de que cada vez los periodistas deben ser más digitales.

  • Por tanto debes considerar Internet como un foco de ingresos y no de costes, debido a que cada vez las visitas a los mismos se hace a través de internet, utilizando además las redes sociales como foco de partida. Puedes observar los distintos informes de los estudios de la Audiencia de Internet en el EGM para comprobar el aumento de visitas únicas que reciben distintos soportes y los distintos servicios utilizados en el último mes en España. En este último punto las Redes Sociales va en aumento.
  • Formarte en las ultimas tecnologías, con el fin de ser un periodista multimedia. En este punto desde mi experiencia profesional puedes obtener información variada a través de internet y distintos eventos organizados por ponentes expertos del sector online o seguir sus blogs.
  • Debes tener en cuenta a Google News, ya que al ser un agregador de noticias puede aportar un incremento de visitas al periódico para el que trabajes o medio de comunicación online para el que escribas.
  • Por último considera la importancia que tiene hoy en día desarrollar tu marca personal o personal branding, es esencial para el periodismo digital.
  • En cuanto al formato de la noticia, debes redactar titulares no demasiado largos, por lo que plantéate mejorar este estilo y trasladar un titular de papel a un titular más digital que capte la atención del lector.

Desde mi punto de vista estos puntos los debes tener en cuenta como periodista, o en el caso de que estés por terminar tu carrera profesional te animes y tengas en cuenta esta revolución digital, donde cada vez más la comunicación es más viral y donde las redes sociales pueden darte una mayor imagen personal, como es el caso del Author Rank de Google que aporta autoridad a tus contenidos siempre y cuando enlaces tus contenidos mediante el Authorship.

Por

Estudio de mercado online, parte I: análisis de las posiciones de las palabras clave.

Llevar a cabo un estudio de mercado online es esencial para conocer en qué punto está tu cliente o cliente potencial. Por este motivo recopilaré en distintos artículos algunos puntos con los que puedes llevar a cabo un análisis web que pueden darte una visión global de la web de tu cliente, del sector y sus competidores.

En esta primera parte quisiera enfocarme en los resultados de las posiciones de una web en general y algunos puntos que considero importantes de este primer análisis online.

Antes que nada tendrás que haber realizado un estudio de palabras clave, con el que puedas trabajar y subir a la herramienta que decidas utilizar para analizar las posiciones. En este caso he utilizado la herramienta Web Ceo en su modo freemium, aunque también existen otras herramientas que te pueden ayudar a realizar este tipo de análisis : Rank Tracker de MOZ, Cute Rank o Rank Chequer.

Una vez has subido tu proyecto a la herramienta y obtenido sus resultados, debes tener en cuenta los siguientes puntos:

- Posiciones de las palabras clave: con este dato puedes observar las posiciones que tiene tu cliente o cliente potencial en los resultados naturales. Desde mi experiencia te aconsejo tener en cuenta las palabras que están posicionadas, desde la primera página de Google hasta la número 10. De esta forma puedes observar el potencial global de posicionamiento que tiene la web. Este punto es importante ya que una vez tienes un listado de palabras clave, que tienen posiciones en la primera, segunda o tercera página y sucesivamente, puedes establecer una serie de acciones tanto a corto, medio y largo plazo. Es decir en el caso de que los resultados sean positivos, cuentas con un amplio abanico de palabras claves a posicionar y mejorar sus rankings con la estrategia más adecuada para tu cliente.

Estudio de mercado online : posiciones de las palabras clave

- URLs activadas con cada palabra clave: este punto te permite observar las páginas que contienen términos clave. Además así puedes conocer si las páginas de destino posicionadas con los términos clave son relevantes, o están optimizadas a nivel de contenido, diseño, navegabilidad  y especificaciones de un producto o servicio que se ofrece. De esta forma tienes un listado de URLs seleccionadas y que sabes que tienen posiciones.

URLs Activadas con Kw

- Palabras clave posicionadas de la competencia: Este es un punto primordial, igual que los anteriores, ya que puedes observar las palabras claves y las posiciones con las que aparece la competencia. De esta forma puedes analizar si los competidores tienen una alta penetración en los buscadores, para poder tener así un primer enfoque de las acciones de marketing que puedes proponer a tu cliente, en función, del mercado y la competencia del mismo. Este punto lo considero relevante, ya que en algunos casos la web de tu cliente puede pertenecer a un sector bastante competitivo, y en ocasiones las acciones de marketing online requieren de una alta inversión. ( Ejemplo de sectores altamente competitivos: Sector seguros, Viajes, electrónica)

Palabras clave posicionadas de la competencia

Espero que estos primeros puntos de un estudio de mercado online te sirvan de ayuda. Por otro lado la herramienta que he utilizado y las que te he señalado, tienen distintas funciones que puedes tener en cuenta para hacer tus propios análisis .

 

Por

Puntos a tener en cuenta para una mejor gestión de proyectos online

Gestión de proyectos onlineEn este primer post quisiera facilitarte algunos puntos que considero importantes para llevar a cabo una gestión eficaz de un proyecto de marketing online.

En primer lugar una vez tengas en tus manos un proyecto, considéralo prioritario desde un principio, ya que independientemente de la complejidad del mismo, esto te ayudará a empezar a relacionarte con tu cliente y conocer su producto y objetivos con su web.

Una vez te comuniques con tu cliente obtén un briefing extra además del que te haya pasado el equipo de ventas. En este punto yo suelo obtener la siguiente información:

  • En el caso de que tu cliente ofrezca distintos servicios o productos, anota la importancia que le da a cada uno o el que mayor beneficios trae a su empresa. Esto es de suma relevancia ya que más adelante tendrás más ideas para reenfocar la estrategia si es necesario, haciendo más fuerza a nivel de contenido para cada producto o servicio, con términos relacionados a el mismo.
  • Indaga sobre el sector, curiosidades que te pueda contar, blogs que suela leer, cuentas de twitter, etc. Así podrás obtener mayor información tanto para la redacción de contenidos, en el caso de que haya contratado una estrategia de Inbound Marketing, y por qué no decir también, esta información puede servir para tu conocimiento personal.
  • Ten en cuenta todas las inquietudes que puedan surgirle, por mínima que sea: tipo de informes, modo de comunicación, ( ya que a pesar de que cada vez puedes estar más acostumbrado a comunicarte por e-mail y debido al sector online, tu cliente puede preferir una llamada telefónica o una cita personal).
  • También considero que es necesario que conozcas lo que tu cliente sabe de SEO, SEM o Social Media o de la importancia que tiene el marketing online en estos días. De esta forma puedes obtener un perfil de cliente más definido y llevarás a cabo un trato más ameno y sobre todo, que al explicar cada etapa del proyecto no quede ninguna duda que pueda llevar  al cliente a perder la confianza en ti y tus conocimientos.

Estos puntos que describo son una pequeña pincelada de lo que he podido experimentar con clientes de distintos sectores, pero considero que deben tenerse en cuenta para empezar con buen pie la gestión de proyectos online. Además señalar que los primeros meses de inicio de una prestación, son los más importantes ya que puedes ganar o perder la confianza de tu cliente.

Por tanto mi recomendación será que te involucres desde un principio en el proyecto de tu cliente; ya que por un lado podrás aportar más ideas e incrementar las acciones que se puedan hacer en su web posteriormente, y por otro lado tu trabajo y estrategias resultarán más interesantes para los dos.